2026年3月23日至26日，西澳大利亞在中國市場再度迎來高光時(shí)刻——“2026年西澳大利亞中國路演”在上海、廣州兩地成功舉辦，并同步啟動(dòng)其全球旅游品牌“漫游夢土 Walking On A Dream”的全新篇章。
本次活動(dòng)由西澳大利亞州旅游局?jǐn)y手珀斯商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)局共同主辦。由西澳大利亞州旅游、警察、道路安全及大南部地區(qū)事務(wù)部部長瑞斯·惠特比，西澳旅游局首席執(zhí)行官安睿哲先生，以及珀斯商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)局首席執(zhí)行官蓋瑞斯·馬丁先生率領(lǐng)官方代表團(tuán)來華，與來自西澳的22家核心旅游供應(yīng)商集體亮相。
路演上海站、廣州站共吸引了60位中國專業(yè)旅業(yè)買家參與對接，涵蓋傳統(tǒng)旅行社、線上平臺(tái)、精品定制與會(huì)獎(jiǎng)公司。通過一對一洽談，雙方圍繞西澳豐富的自然景觀、會(huì)獎(jiǎng)資源和高端體驗(yàn)展開深入交流，共同發(fā)掘、后疫情時(shí)代的新市場機(jī)會(huì)。
活動(dòng)期間，“漫游夢土”全球品牌也在中國開啟全新篇章。自2022年推出以來，這一品牌已在13個(gè)核心國際市場落地，如今以全新創(chuàng)意，更加突出西澳“勇于探索、敢于做夢”的冒險(xiǎn)精神。最新宣傳片同步登陸上海、廣州核心商務(wù)街區(qū)大屏幕，重點(diǎn)展示珀斯、寧加洛珊瑚礁、瑪格麗特河、羅特尼斯島、金伯利等標(biāo)志性地區(qū)的獨(dú)特魅力，勾勒出一幅與眾不同的西澳圖景。
在強(qiáng)勁的市場復(fù)蘇趨勢下，中國已成為西澳極具戰(zhàn)略價(jià)值的客源國。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月的一年內(nèi)，中國游客到訪西澳達(dá)7.1萬人次，穩(wěn)居第四大國際客源市場；同期旅游消費(fèi)總額達(dá)到4.88億澳元，遠(yuǎn)超2019年的3.67億澳元，繼續(xù)保持西澳第一大訪客消費(fèi)市場地位。
在航空運(yùn)力方面，中國南方航空廣州–珀斯航線已由季節(jié)性航班升級(jí)為全年常態(tài)化運(yùn)營，每周固定3班，旺季增至4班，為兩地旅游和經(jīng)貿(mào)往來，搭建了更穩(wěn)定的空中橋梁。
西澳大利亞州旅游、警察、道路安全及大南部地區(qū)事務(wù)部部長瑞斯·惠特比閣下在致辭中表示，中國是西澳重要且具有戰(zhàn)略意義的國際市場。“我們不僅看到了客源數(shù)據(jù)的強(qiáng)勢恢復(fù)，更感受到中國游客對西澳自然與文化的持續(xù)關(guān)注。”
他指出，依托“漫游夢土”品牌，西澳在中國展開多元推廣，逐步樹立了高端、獨(dú)特的目的地形象。本次路演與品牌新篇章的同步啟動(dòng)，緊密配合廣州直飛珀斯航班全年運(yùn)營升級(jí)，州政府對未來與中國旅業(yè)伙伴的合作充滿信心，希望持續(xù)深耕中國市場，為中國游客打造更多元、更深入的西澳體驗(yàn)。
從城市會(huì)場到印度洋邊，“漫游夢土”的故事，正借由這次中國路演翻開新的一頁。對于越來越多的中國游客而言，西澳大利亞，正在從地圖上的一個(gè)標(biāo)識(shí)，變成不久可以實(shí)現(xiàn)前往旅游的夢想。