2026年2月7日至8日，“上海禮物”馬年新春市集在浦東新區(qū)前灘公園巷錢(qián)家灘路限時(shí)步行街（耀龍路至前灘大道段）正式開(kāi)市。本次市集匯聚上海本土百家優(yōu)質(zhì)品牌，涵蓋文創(chuàng)、非遺、美食、美妝、養(yǎng)生等多元品類(lèi)品牌商品，以馬年生肖文化為主題，打造一站式特色年貨采購(gòu)體驗(yàn)。
市集特設(shè)的品牌路演區(qū)成為焦點(diǎn)，15家“上海禮物”品牌企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品展示與互動(dòng)，集中展現(xiàn)了海派文化的創(chuàng)新活力?，F(xiàn)場(chǎng)劃分為文創(chuàng)、美食、美妝、養(yǎng)生等主題區(qū)域，方便市民一站式選購(gòu)年貨，沉浸式體驗(yàn)海派年味。
展示區(qū)內(nèi)，文創(chuàng)藝術(shù)與生活美學(xué)交相輝映，近百家品牌百花齊放，集中展現(xiàn)出海派文創(chuàng)的獨(dú)特魅力與城市消費(fèi)活力。上海博物館將館藏文物元素融入設(shè)計(jì)，打造出兼具實(shí)用性與文化性的文創(chuàng)產(chǎn)品；非遺展區(qū)以現(xiàn)場(chǎng)技藝演示再現(xiàn)傳統(tǒng)工藝之美，老字號(hào)組合禮包備受青睞；創(chuàng)新品牌則融合城市意象與科技、健康理念，精準(zhǔn)吸引年輕群體與養(yǎng)生消費(fèi)群體，生動(dòng)詮釋了文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與市場(chǎng)需求的深度融合。在上海禮物綜合體驗(yàn)區(qū)，非遺衍紙畫(huà)、馬年年畫(huà)小夜燈等多款馬年主題文創(chuàng)，將傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙融合，盡顯海派巧思。上海野生動(dòng)物園與上海禮物的聯(lián)名毛絨包，網(wǎng)紅大小熊貓戳中年輕人的“萌點(diǎn)”。這里還匯聚了上海市民采購(gòu)年貨必備的中華老字號(hào)與國(guó)民品牌美食：上海糖酒集團(tuán)攜旗下“玉棠”“金楓”“全興”“第一食品”“汪裕泰”等老字號(hào)亮相，既有承載上海黃酒非遺釀造技藝的“金楓”老酒，也有連續(xù)多年入選“上海禮物”的“一盒上?！毕盗挟a(chǎn)品等；“光明好選”與“上海禮物”本次聯(lián)名推出融合“石庫(kù)門(mén)”“汪裕泰”老字號(hào)精選與特色文創(chuàng)的體驗(yàn)套裝更是將傳統(tǒng)與文化深度融合；諧音 “Eat Shanghai” 的 “一提上?！?禮盒，則集結(jié)海派非遺美食與手工藝品，為消費(fèi)者打造一站式備齊海派年貨的便捷體驗(yàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，各參展商還推出了直接折扣、滿(mǎn)減、掃碼贈(zèng)禮、限時(shí)抽獎(jiǎng)等多重優(yōu)惠，讓市民在享受文化體驗(yàn)的同時(shí)，獲得實(shí)實(shí)在在的購(gòu)物驚喜。
在2026馬年春節(jié)來(lái)臨之際，“上海禮物”圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景拓展、服務(wù)升級(jí)三大核心，精心推出馬年主題新品矩陣。6家線(xiàn)下店和線(xiàn)上渠道已上架新品130余款，涵蓋2025年度最新評(píng)選認(rèn)定的部分“上海禮物”優(yōu)質(zhì)品牌商品，更聯(lián)合了滬上老字號(hào)、新國(guó)潮品牌打造10余款“丙午新風(fēng)”馬年主題文創(chuàng)和品牌跨界類(lèi)產(chǎn)品，深度融合生肖文化、非遺工藝與海派美學(xué)。除此之外，為便利市民游客春節(jié)選購(gòu)，“上海禮物”旗下 6家線(xiàn)下門(mén)店春節(jié)期間全面實(shí)行“不打烊”服務(wù)，同步推出 “新春禮遇” 主題活動(dòng)。門(mén)店還提供購(gòu)指導(dǎo)與快捷包裝服務(wù)，為市民游客營(yíng)造溫馨便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。
“上海禮物”品牌煥新路演現(xiàn)場(chǎng)，上海市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海禮物近期將與華為、上海申花、米哈游、上海老字號(hào)等進(jìn)行跨界合作，不斷豐富“上海禮物”的商品品類(lèi)，提升品質(zhì)和內(nèi)涵。米哈游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：作為扎根上海的科技型企業(yè)，米哈游始終深耕原創(chuàng) IP 價(jià)值挖掘，以精美的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品講好當(dāng)代上海故事，將深受玩家喜愛(ài)的數(shù)字文化 IP，轉(zhuǎn)化為可觸可感的 “上海禮物”。此外，活動(dòng)當(dāng)天還發(fā)布了2026“上海禮物”營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，未來(lái)將通過(guò)設(shè)計(jì)大賽、產(chǎn)業(yè)對(duì)接等系統(tǒng)性布局，推動(dòng)“上海禮物”升級(jí)擴(kuò)容，不斷提升品牌和市場(chǎng)規(guī)模。