2024年6月14日，2024第三屆長三角（海寧）潮露營生活季暨進出口戶外露營裝備博覽會活動開幕式在海寧鵑湖公園成功舉辦。
海寧市委副書記、市長許紅蓮在開場致辭中指出，近年來，“露營熱”持續(xù)升溫、悄然出圈，彰顯了一種生活態(tài)度、引領了一股時尚潮流，成為了休閑出游的絕佳“打開方式”。特別是今年，海寧邀請了50家文旅頭部企業(yè)、100家戶外露營品牌、2000家線上線下企業(yè)推介參展，安排了月光音樂場、湖光音樂劇等6場文藝演出和50多種戶外體驗活動，將帶來全方位的非凡感受，讓大家“常來常往、常來常想、常來常新”。她還發(fā)出“三大邀約”，邂逅海寧，共赴一場自然之約、人文之約、發(fā)展之約，在江南千年古城、百里錢塘江畔，感受自然的靈動、人文的脈動和發(fā)展的律動。
中國旅游景區(qū)協會露營分會會長劉海峰致辭中指出，中國旅游景區(qū)協會提出并倡導將露營地作為評定未來旅游度假區(qū)的標準配置，發(fā)展露營經濟是解決大量存量景區(qū)、度假區(qū)和特色小鎮(zhèn)產業(yè)轉型升級問題的重要途徑。此次海寧露營生活季將亞洲戶外展、露營生活節(jié)、露營高峰論壇成功融合，并提出了露營三年計劃，這為很多城市提供了發(fā)展戶外產業(yè)的良好借鑒。中國旅游景區(qū)協會露營分會將露營產業(yè)研究院落地在海寧充滿信心，未來將大力支持海寧戶外產業(yè)發(fā)展，并以海寧經驗為樣板，助力中國文旅產業(yè)升級。
中國社會科學院旅游研究中心秘書長金準在主題演講《潮來潮往 微度假》中表示，旅游熱已經成為2023 年以來我國消費領域的重要現象，旅游熱潮硬幣的另一面，是微度假的崛起，高頻次的微度假活動，增加了居民的年旅游消費總額，強化了旅游對綜合產業(yè)的帶動和輻射。新業(yè)態(tài)持續(xù)出圈，各種新鮮的戶外內容被導入到傳統的度假供給體系中改變了消費者能去、想去、敢去的認知地圖，與新一代消費群眾的需求一拍即合，互促演變，形成一批翻轉潮流的新吸引點和新目的地。他強調，更高頻就必然需要更注重城市資源的組織，更重視多變的營銷和運營、更關注家庭市場，也必然會沉淀更有價值數據資源，產生更多的運營和投資價值。對于傳統旅游市場而言，起到了折疊時空的作用，由此塑造了更為高頻高效的新市場結構，并將對中國旅游發(fā)展起到重塑作用。
日光域集團董事長孫建東在題為《露營產業(yè)內生動力 賦能文旅下半場》的演講中指出，中國正站在新的歷史起點，中國經濟的增長，已經開始從“資本”驅動，切換成“運營”驅動。露營不只是個產業(yè)，更是一種生活方式，象征了人們對美好生活的追求。在接下來下半場的旅游市場里面，能不能給用戶提供豐富的內容選擇是精細化運營成功關鍵。他強調，未來5-10年，日光域集團將抓住文旅產業(yè)5萬億級到20萬億級增量發(fā)展的機會，通過數字化革新、項目精細化運營與招商聯動產業(yè)頭部企業(yè)對海寧市文旅產業(yè)發(fā)展進行助力，摘掉“皮革城”標簽，塑造“海寧文旅”新名片，促進產業(yè)產值年增長20%。未來的康橋1924文創(chuàng)園，持續(xù)為中國文旅產業(yè)注入創(chuàng)造力與生命力，成為戶外生活方式的領軍旗艦與孵化地，泛文旅行業(yè)創(chuàng)新人才的搖籃。
海寧市文旅體局副局長陳培杰在海寧文旅資源進行推介時表示，海寧作為歷史悠久的千年潮城，擁有得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，以及極具特色的自然景觀和人文景觀，旅游資源十分豐富。海寧市堅持以百里錢塘國際旅游長廊為核心的“一廊一城一帶”全域旅游發(fā)展格局，重點突出“一廊”的核心引領地位，打響“365”品牌，著力推進“168”文旅業(yè)態(tài)布局。他指出，近年來，海寧在潮文化、燈文化、名人文化的基礎上，大力推動戶外產業(yè)發(fā)展，打造戶外跑（氧）道，引領露營新風尚，引入飛行及冰雪等戶外項目落地，圍繞百里錢塘、志摩故里及大運河充分整合資源，緊抓戶外露營產業(yè)發(fā)展機遇，將全域旅游的創(chuàng)建作為文旅融合、助力共同富裕的重要抓手，打造潮城實踐的新樣板，持續(xù)推進全域文旅深度融合發(fā)展和全市旅游業(yè)高質量發(fā)展。
今年正值志摩故里·硤石景區(qū)中絲三廠歷史文化街區(qū)（康橋1924文創(chuàng)園）創(chuàng)辦100周年，百家企業(yè)在2024潮露營生活季開幕式上共同發(fā)起成立了“中國文旅創(chuàng)意產業(yè)總部基地”，也就是“康橋1924雙百計劃”�，F場，首批10家文旅頭部企業(yè)舉辦了入駐簽約及授牌儀式。據了解，中國文旅創(chuàng)意產業(yè)總部基地，由海寧文旅、佰川產融主發(fā)起，協同日光文旅、執(zhí)惠集團、德睿亞文旅、露營季、后浪出版社、嗨愛音樂、歐亞學院等文旅產業(yè)上下游代表性企業(yè)入駐康橋1924文創(chuàng)園，鏈接上下游資源，形成產業(yè)集聚效應，為走向全國、布局全球，打造“海寧文旅”品牌奠定產業(yè)基礎。
為期五天的活動期間，在本土戶外露營產業(yè)對接會上，55家單位共計113個戶外、露營品牌參展，參展商和與會嘉賓現場可以展示、交流、交易、消費。其他重要活動包括圍繞“露營+”主題開展的海寧鵑湖草坪論壇、大型奇幻魔術偶劇《綠野仙蹤奇境歷險記》巡游表演、百老匯中國嗨愛劇團原創(chuàng)音樂劇《諱夜升新月》等，相信一系列活動必將進一步促進海寧露營產業(yè)健康有序、高效的發(fā)展，為廣大群眾和游客帶來更高品質的文旅體驗和服務，擴大海寧戶外露營文旅“朋友圈”、持續(xù)鞏固提升海寧“潮露營”品牌影響力。
6月15日上午，2024第三屆長三角（海寧）潮露營生活季暨進出口戶外露營裝備博覽會“鵑湖草坪論壇”在海寧鵑湖公園拉開序幕，論壇圍繞“露營+”主題開展，行業(yè)大咖、業(yè)內專家、意見領袖、跨界品牌及主流媒體匯聚一堂，探討露營經濟中的新內容、新產品、新營銷與新裝備，預測營地產業(yè)未來發(fā)展趨勢與機遇，打造可持續(xù)性、有品牌影響力的露營產業(yè)盛會。
執(zhí)惠文旅集團創(chuàng)始人兼董事長劉照慧擔任論壇主持人。他在活動開場白中表示，潮城海寧響應”綠水青山就是金山銀山”的號召，憑借區(qū)位優(yōu)勢和產業(yè)優(yōu)勢，將露營產業(yè)鏈合作伙伴聚集在一起，搭建了非常好的能夠激發(fā)活力和創(chuàng)造力的交流平臺。我認為，海寧既有深厚的歷史文化底蘊，也有非常潮流時尚的一面，又有產業(yè)前瞻性，未來有很大的發(fā)展想象空間。此次活動有助于進一步推進海寧露營新賽道的發(fā)展，為推動露營產業(yè)高質量發(fā)展提供智力支持。
愛駕傳媒創(chuàng)始人李克崎在題為《一條公路的啟示》的主旨演講中表示，“此生必駕318”已成為國內知名的公路IP，G318是一條“國民公路”，代表“一路向上，百折不撓”的精神。這條公路橫跨東西，從上海一直穿越8個省，跨越中國地市三大階梯一直到西藏的樟木口岸，出境就是尼泊爾。他認為，海寧未來有機會被納入到大的景觀大道，從北緯30度的起點出發(fā)，行萬里路走國民公路318是最好的選擇。
論壇上，中國體育用品業(yè)聯合露營專委會副秘書長李洋君發(fā)布了以中小型營地為主要研究對象的《2023露營地市場調研報告》�！秷蟾妗凤@示，整個露營地市場的階段處在初級階段，表現在連鎖營地的數量逐年下降、小規(guī)模營地越來越多、5人以內的小團隊在增長；過夜住宿、拎包入住、優(yōu)化餐飲成為行業(yè)新需求；未來城市營地越來越有機會。他強調，經歷了近幾年的良性競爭后，很多營地主已經非常客觀地意識到很多基礎建設、內容的打造、團隊和營銷費用不能省，所以整體上露營地的投資門檻在增長。整個行業(yè)的總投資額在逐年遞增，增長最高的是城市營地、精致營地。
北京星谷營地主理人李海波在主題演講《露營行業(yè)的跨界融合》中表示，生活、美學、場景和情緒，構筑起商業(yè)的美學空間。他認為，要避免同質化，必要通過視覺、嗅覺、味覺創(chuàng)造一個在此地才能獨享東西，解決人的精神問題，這樣才能最大程度上提升復購率。他還分享了很多營地運營的干貨和經驗，行業(yè)面臨的痛點和難點，也給出了跨界融合營地的定義。
第一個圓桌論壇關于露營地操盤手運營實踐分享這一話題，大家有三點共識。一是露營產品更加精細化，體系化更加成熟，控制運營成本；二是從傳統度假體業(yè)態(tài)到偏互聯網思維的業(yè)態(tài)，通過資本化布局規(guī)模化盈利；三是要加入更多專屬活動和內容。第二個圓桌論壇嘉賓們共同探討了露營地內容的破圈跨界與創(chuàng)新融合，強調了分清用戶和客戶的重要性，露營從業(yè)者還要找到自己的細分定位，打造產品時多想想用戶，服務好用戶。大家一致認為，用戶的要求不斷變化，要求露營企業(yè)不斷跨界、創(chuàng)新，不斷產生新內容、再產生新產品。第三個圓桌論壇研討嘉賓通過洞悉戶外露營裝備發(fā)展趨勢，分享了各自在品牌營銷和產品營銷方面的經驗和痛點，討論了不同渠道的銷售貢獻，從更廣的視角又回到了海寧大力發(fā)展與深度布局露營產業(yè)的出發(fā)點和初心，和深遠的謀略。