加州十多年來首次品牌升級，
以美國國家休閑研究院的研究為基礎(chǔ)，
激發(fā)旅行者體驗加州愉快而自由的假期
加州誠邀全球旅行者造訪“超凡游樂場”，這里充滿無限精彩的冒險和體驗，讓旅行者盡情釋放——無論您是海灘愛好者、葡萄酒鑒賞家、主題公園粉絲、攀巖愛好者、還是城市探險家……在加州，每個人都能找到自己的“超凡游樂場”！
此次“加州 超凡游樂場”全球推廣活動標(biāo)志著加州十多年來的首次品牌升級，旨在吸引全球的旅行者前往加州，玩在加州。隨著人們對擺脫現(xiàn)代壓力的渴望不斷增加，加州以其樂趣和自由精神成為全球旅游者心目中的理想度假勝地。
加州旅游局總裁兼首席執(zhí)行官Caroline Betata女士表示：“加州玩樂的生活方式和豐富多彩的體驗共同構(gòu)成了獨特的魅力——加州就是超凡游樂場。旅行為我們提供了釋放的時間和空間，而加州則為每位旅行者提供了獨特的玩樂方式。度假不僅可以重新點燃快樂，也是重新發(fā)現(xiàn)樂趣的絕佳時機，并將這種玩樂精神帶回家作為紀(jì)念品?！?/span>
加州旅游局的研究以及數(shù)十年的學(xué)術(shù)工作為富有趣味的品牌定位奠定了堅實的基礎(chǔ)。根據(jù)加州旅游局的消費者調(diào)查，在六個全球市場中，超過85%的消費者認(rèn)為將玩樂融入生活是重要的，而43%的人將度假視為“真正放松和盡情玩樂的唯一時間”。
根據(jù)偉門湯普森智庫(Wunderman Thompson Intelligence) 對美國、英國和中國消費者進行調(diào)查報告《復(fù)魅時代》指出，消費者正在打造一種“歡樂經(jīng)濟”。研究發(fā)現(xiàn)：89%的人認(rèn)為樂趣是在困難時期中繼續(xù)前進的必要條件；83%的人正在尋找能夠帶給他們快樂和幸福的體驗；人們希望在生活中擁有更多的快樂（72%）、希望（71%）和靈感（62%）。
成立于1989年的美國國家休閑研究院旨在研究玩樂行為及其影響的科學(xué)知識。該機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，玩樂對于健康快樂的生活至關(guān)重要。玩樂對于人類和睡眠一樣重要，可以對我們的身體、心理和社交健康產(chǎn)生巨大的積極影響。
旅行的意圖通常被定位為“休閑”和“娛樂”，即一系列發(fā)生在旅行者身上的經(jīng)歷。然而，旅行者可能尋求更深層次、更全面、更積極、更個性化，即玩樂。旅行賦予旅行者按照自己的方式玩耍的許可。那些幸運的人將發(fā)現(xiàn)，玩樂本身就是旅行的目的地。
加州旅游局于3月8日推出了“超凡游樂場”全球品牌推廣活動，“Let's Play”是一個30秒的電視廣告，展示了玩在加州，加加加倍盡興。加州旅游局將通過電視廣告、社交媒體、線上推廣等多種渠道向全球觀眾展示超凡游樂場獨特的旅游魅力。這項為期三個月、總投資3280萬美元的綜合宣傳活動將在美國、加拿大、墨西哥、英國、澳大利亞和中國播出。此外，加州旅游局的全新中文網(wǎng)站www.visitcalifornia.com.cn同步全新上線，為中國游客提供更便捷的旅游信息和服務(wù)。