旅游視訊網(wǎng)圖文頻道2026年3月29日上海訊（編輯/倪怡雯）春和景明，萬(wàn)物生發(fā)。作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)“三大名片性重大活動(dòng)”之一的2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館于3月29日-31日在世博展覽館盛大啟幕。"古鎮(zhèn)非遺新體驗(yàn)特展"以及"鎮(zhèn)"興產(chǎn)業(yè)·"遺"脈相承——古鎮(zhèn)非遺合作大會(huì)，同步亮相成為本屆博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。

特展亮相：八鎮(zhèn)一館組特展，打造沉浸式"古鎮(zhèn)會(huì)客廳"

本屆旅博會(huì)古鎮(zhèn)非遺新體驗(yàn)特展以"非遺新體驗(yàn)·古鎮(zhèn)會(huì)客廳"為主題，選址世博展覽館H3館，展期自3月29日至31日。展區(qū)突破傳統(tǒng)展陳模式，將青浦朱家角、松江泗涇、嘉定南翔、金山楓涇、奉賢青溪、浦東新區(qū)川沙古鎮(zhèn)、高橋古鎮(zhèn)、新場(chǎng)古鎮(zhèn)共六區(qū)八大古鎮(zhèn)與上海市中醫(yī)文獻(xiàn)館有機(jī)串聯(lián)，構(gòu)建起"古鎮(zhèn)+非遺+康養(yǎng)"三位一體的展示空間。

各參展古鎮(zhèn)立足自身稟賦，各呈其美：朱家角以"滬上最江南"的淀山湖水系為底，鋪陳北大街明清長(zhǎng)街、放生橋古建群落；泗涇古鎮(zhèn)攜"郡東第一鎮(zhèn)"之譽(yù)，展演江南皮影戲的聲光藝術(shù)；南翔古鎮(zhèn)以"國(guó)潮文化"破題，讓小籠饅頭制作技藝與云翔寺古塔隔空對(duì)話；楓涇古鎮(zhèn)以"三步兩座橋"的水鄉(xiāng)肌理，承載吳越文化交匯之厚重；青溪老街秉持"跨界至無(wú)界"理念，讓千年鹽脈與當(dāng)代國(guó)潮共生；川沙古鎮(zhèn)以"浦東歷史文化之根"的底氣，講述宋慶齡、黃炎培等名人家風(fēng)；高橋古鎮(zhèn)依托"中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)"底蘊(yùn)，展陳上海絨繡、高橋松餅等"三刀一針"非遺瑰寶；新場(chǎng)古鎮(zhèn)則以"最時(shí)尚江南古鎮(zhèn)"為定位，將影視IP、數(shù)字符號(hào)與桃花春景熔于一爐。

非遺+康養(yǎng) 中醫(yī)藥文化展獨(dú)特魅力

作為本次特展的一大亮點(diǎn)，上海市中醫(yī)文獻(xiàn)館攜多個(gè)海派中醫(yī)非遺項(xiàng)目亮相，打造“非遺+康養(yǎng)”特色板塊。參展單位及項(xiàng)目涵蓋滬上多家知名中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)及流派——

上海市中醫(yī)文獻(xiàn)館攜兩大市級(jí)非遺項(xiàng)目參展：“方氏針灸”開(kāi)放包容、衷中參西，創(chuàng)制新穴、改良器械，為針灸推廣貢獻(xiàn)卓著；“蔡氏婦科”傳承二百八十余載，以仁德之術(shù)守護(hù)女性健康，是海派中醫(yī)婦科代表性流派。

上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬龍華醫(yī)院呈現(xiàn)兩項(xiàng)重量級(jí)非遺：國(guó)家級(jí)非遺“顧氏外科”擁有逾一百五十年歷史，構(gòu)建了完整的中醫(yī)外科學(xué)術(shù)體系；同為國(guó)家級(jí)非遺的“石氏傷科”源流一百七十余年，倡導(dǎo)“以氣為主，以血為先”，筋骨病整體論治享譽(yù)海內(nèi)外。

上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬岳陽(yáng)中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院帶來(lái)三項(xiàng)非遺瑰寶：第七批市級(jí)非遺“海派膏方制作技藝”，以及同為第七批市級(jí)非遺的“夏氏外科療法”，以“簡(jiǎn)、便、廉、效”為特色。

上海中醫(yī)藥大學(xué)附屬曙光醫(yī)院夏氏外科發(fā)展歷史約一百八十年，其“夏氏外科療法”于2013年列入上海市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，特色外治法在臨床廣泛推廣。

天山中醫(yī)醫(yī)院展示“馬氏面癱療法”，以馬錢(qián)子穴位貼敷為特色，辨期論治，療效顯著。上藥雷允上攜國(guó)家級(jí)非遺“六神丸制作技藝”亮相，展現(xiàn)純手工泛制微丸的精湛匠心。安亭鎮(zhèn)社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心帶來(lái)國(guó)家級(jí)非遺“朱氏一指禪推拿”，以營(yíng)衛(wèi)經(jīng)絡(luò)為核心，手法獨(dú)到。嘉定區(qū)中醫(yī)醫(yī)院則展示八百年歷史的“鄭氏婦科”與區(qū)級(jí)非遺“黃氏肛腸”療法。上海高宇醫(yī)療器材廠帶來(lái)“杞柳支具制作技藝”，傳承中醫(yī)骨傷科“動(dòng)靜結(jié)合”理念，是傳統(tǒng)醫(yī)療器械的活態(tài)延續(xù)。上海市黃浦區(qū)香山中醫(yī)醫(yī)院與百年老字號(hào)“徐重道”聯(lián)手，帶來(lái)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品及跨界藥膳系列，讓中醫(yī)藥文化融入日常。

這一陣容強(qiáng)大的“非遺+康養(yǎng)”矩陣，不僅讓觀眾近距離感受海派中醫(yī)的獨(dú)特魅力，更將推動(dòng)中醫(yī)藥非遺的活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

大會(huì)搭臺(tái)：文商旅加深融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)賦能新生態(tài)

與特展同步啟幕的"鎮(zhèn)"興產(chǎn)業(yè)·"遺"脈相承——古鎮(zhèn)非遺合作大會(huì)，由上海市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主辦，上海市文化和旅游局指導(dǎo)，于3月29日上午在世博展覽館H3館舉行。大會(huì)匯聚文旅局、行業(yè)協(xié)會(huì)、旅行社、非遺保護(hù)單位及傳承人、文創(chuàng)企業(yè)、數(shù)字化裝備企業(yè)、零售品牌及專業(yè)媒體等近百位代表，旨在破解古鎮(zhèn)同質(zhì)化發(fā)展瓶頸與非遺傳承困境，探索"場(chǎng)景流量"與"文化內(nèi)涵"的轉(zhuǎn)化路徑。

合作大會(huì)上，參會(huì)各古鎮(zhèn)將輪番登臺(tái)，展示各自文旅資源與發(fā)展愿景；面向文化創(chuàng)意、研學(xué)旅游、高端民宿、非遺衍生品、數(shù)字技術(shù)、國(guó)潮IP等業(yè)態(tài)開(kāi)展精準(zhǔn)招商；現(xiàn)場(chǎng)還將發(fā)布"2026年青年非遺主理人計(jì)劃"及古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)合作備忘錄，以人才培育與機(jī)制創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)非遺活態(tài)傳承。大會(huì)預(yù)期實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)企業(yè)簽約入駐、孵化非遺文創(chuàng)爆款單品、建立古鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)等短中長(zhǎng)期目標(biāo)，力爭(zhēng)形成可復(fù)制、可推廣的"古鎮(zhèn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)"商業(yè)模式樣板。

戰(zhàn)略升維：從單一展示到雙輪驅(qū)動(dòng)，古鎮(zhèn)非遺迎來(lái)新機(jī)遇

從“展區(qū)”到“會(huì)場(chǎng)”，從“展示”到“賦能”，2026上海旅博會(huì)古鎮(zhèn)非遺板塊的雙重布局，標(biāo)志著上海在推動(dòng)文旅深度融合、促進(jìn)非遺活態(tài)傳承方面邁出了更具系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的步伐。

古鎮(zhèn)是江南文化的物理載體，非遺是地方文脈的精神內(nèi)核。當(dāng)兩者在產(chǎn)業(yè)層面實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，便能激發(fā)出強(qiáng)大的文化生產(chǎn)力與市場(chǎng)生命力。本次博覽會(huì)不僅是一次古鎮(zhèn)非遺的集中亮相，更是一次文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深度探索，旨在共同譜寫(xiě)"非遺+古鎮(zhèn)"文旅融合發(fā)展的時(shí)代新篇，為上海建設(shè)亞洲旅游投資門(mén)戶注入強(qiáng)勁文化動(dòng)能。

2026年3月29日至31日，上海世博展覽館，期待與您共赴一場(chǎng)古鎮(zhèn)與非遺的春日之約。