旅游視訊網圖文頻道2026年3月29日上海訊（編輯/倪怡雯）春和景明，萬物生發(fā)。作為上海旅游產業(yè)博覽會“三大名片性重大活動”之一的2026上海旅游產業(yè)博覽會主題館于3月29日-31日在世博展覽館盛大啟幕。"古鎮(zhèn)非遺新體驗特展"以及"鎮(zhèn)"興產業(yè)·"遺"脈相承——古鎮(zhèn)非遺合作大會，同步亮相成為本屆博覽會的一大亮點。

特展亮相：八鎮(zhèn)一館組特展，打造沉浸式"古鎮(zhèn)會客廳"

本屆旅博會古鎮(zhèn)非遺新體驗特展以"非遺新體驗·古鎮(zhèn)會客廳"為主題，選址世博展覽館H3館，展期自3月29日至31日。展區(qū)突破傳統(tǒng)展陳模式，將青浦朱家角、松江泗涇、嘉定南翔、金山楓涇、奉賢青溪、浦東新區(qū)川沙古鎮(zhèn)、高橋古鎮(zhèn)、新場古鎮(zhèn)共六區(qū)八大古鎮(zhèn)與上海市中醫(yī)文獻館有機串聯(lián)，構建起"古鎮(zhèn)+非遺+康養(yǎng)"三位一體的展示空間。

各參展古鎮(zhèn)立足自身稟賦，各呈其美：朱家角以"滬上最江南"的淀山湖水系為底，鋪陳北大街明清長街、放生橋古建群落；泗涇古鎮(zhèn)攜"郡東第一鎮(zhèn)"之譽，展演江南皮影戲的聲光藝術；南翔古鎮(zhèn)以"國潮文化"破題，讓小籠饅頭制作技藝與云翔寺古塔隔空對話；楓涇古鎮(zhèn)以"三步兩座橋"的水鄉(xiāng)肌理，承載吳越文化交匯之厚重；青溪老街秉持"跨界至無界"理念，讓千年鹽脈與當代國潮共生；川沙古鎮(zhèn)以"浦東歷史文化之根"的底氣，講述宋慶齡、黃炎培等名人家風；高橋古鎮(zhèn)依托"中國歷史文化名鎮(zhèn)"底蘊，展陳上海絨繡、高橋松餅等"三刀一針"非遺瑰寶；新場古鎮(zhèn)則以"最時尚江南古鎮(zhèn)"為定位，將影視IP、數字符號與桃花春景熔于一爐。

非遺+康養(yǎng) 中醫(yī)藥文化展獨特魅力

作為本次特展的一大亮點，上海市中醫(yī)文獻館攜多個海派中醫(yī)非遺項目亮相，打造“非遺+康養(yǎng)”特色板塊。參展單位及項目涵蓋滬上多家知名中醫(yī)醫(yī)療機構及流派——

上海市中醫(yī)文獻館攜兩大市級非遺項目參展：“方氏針灸”開放包容、衷中參西，創(chuàng)制新穴、改良器械，為針灸推廣貢獻卓著；“蔡氏婦科”傳承二百八十余載，以仁德之術守護女性健康，是海派中醫(yī)婦科代表性流派。

上海中醫(yī)藥大學附屬龍華醫(yī)院呈現兩項重量級非遺：國家級非遺“顧氏外科”擁有逾一百五十年歷史，構建了完整的中醫(yī)外科學術體系；同為國家級非遺的“石氏傷科”源流一百七十余年，倡導“以氣為主，以血為先”，筋骨病整體論治享譽海內外。

上海中醫(yī)藥大學附屬岳陽中西醫(yī)結合醫(yī)院帶來三項非遺瑰寶：第七批市級非遺“海派膏方制作技藝”，以及同為第七批市級非遺的“夏氏外科療法”，以“簡、便、廉、效”為特色。

上海中醫(yī)藥大學附屬曙光醫(yī)院夏氏外科發(fā)展歷史約一百八十年，其“夏氏外科療法”于2013年列入上海市級非物質文化遺產保護項目，特色外治法在臨床廣泛推廣。

天山中醫(yī)醫(yī)院展示“馬氏面癱療法”，以馬錢子穴位貼敷為特色，辨期論治，療效顯著。上藥雷允上攜國家級非遺“六神丸制作技藝”亮相，展現純手工泛制微丸的精湛匠心。安亭鎮(zhèn)社區(qū)衛(wèi)生服務中心帶來國家級非遺“朱氏一指禪推拿”，以營衛(wèi)經絡為核心，手法獨到。嘉定區(qū)中醫(yī)醫(yī)院則展示八百年歷史的“鄭氏婦科”與區(qū)級非遺“黃氏肛腸”療法。上海高宇醫(yī)療器材廠帶來“杞柳支具制作技藝”，傳承中醫(yī)骨傷科“動靜結合”理念，是傳統(tǒng)醫(yī)療器械的活態(tài)延續(xù)。上海市黃浦區(qū)香山中醫(yī)醫(yī)院與百年老字號“徐重道”聯(lián)手，帶來中醫(yī)藥文創(chuàng)產品及跨界藥膳系列，讓中醫(yī)藥文化融入日常。

這一陣容強大的“非遺+康養(yǎng)”矩陣，不僅讓觀眾近距離感受海派中醫(yī)的獨特魅力，更將推動中醫(yī)藥非遺的活態(tài)傳承與產業(yè)化發(fā)展。

大會搭臺：文商旅加深融合，構建產業(yè)賦能新生態(tài)

與特展同步啟幕的"鎮(zhèn)"興產業(yè)·"遺"脈相承——古鎮(zhèn)非遺合作大會，由上海市文化和旅游產業(yè)發(fā)展促進中心主辦，上海市文化和旅游局指導，于3月29日上午在世博展覽館H3館舉行。大會匯聚文旅局、行業(yè)協(xié)會、旅行社、非遺保護單位及傳承人、文創(chuàng)企業(yè)、數字化裝備企業(yè)、零售品牌及專業(yè)媒體等近百位代表，旨在破解古鎮(zhèn)同質化發(fā)展瓶頸與非遺傳承困境，探索"場景流量"與"文化內涵"的轉化路徑。

合作大會上，參會各古鎮(zhèn)將輪番登臺，展示各自文旅資源與發(fā)展愿景；面向文化創(chuàng)意、研學旅游、高端民宿、非遺衍生品、數字技術、國潮IP等業(yè)態(tài)開展精準招商；現場還將發(fā)布"2026年青年非遺主理人計劃"及古鎮(zhèn)產業(yè)合作備忘錄，以人才培育與機制創(chuàng)新雙輪驅動，推動非遺活態(tài)傳承。大會預期實現重點企業(yè)簽約入駐、孵化非遺文創(chuàng)爆款單品、建立古鎮(zhèn)非遺產業(yè)數據庫等短中長期目標，力爭形成可復制、可推廣的"古鎮(zhèn)保護與開發(fā)"商業(yè)模式樣板。

戰(zhàn)略升維：從單一展示到雙輪驅動，古鎮(zhèn)非遺迎來新機遇

從“展區(qū)”到“會場”，從“展示”到“賦能”，2026上海旅博會古鎮(zhèn)非遺板塊的雙重布局，標志著上海在推動文旅深度融合、促進非遺活態(tài)傳承方面邁出了更具系統(tǒng)性、戰(zhàn)略性的步伐。

古鎮(zhèn)是江南文化的物理載體，非遺是地方文脈的精神內核。當兩者在產業(yè)層面實現有機融合，便能激發(fā)出強大的文化生產力與市場生命力。本次博覽會不僅是一次古鎮(zhèn)非遺的集中亮相，更是一次文旅產業(yè)升級的深度探索，旨在共同譜寫"非遺+古鎮(zhèn)"文旅融合發(fā)展的時代新篇，為上海建設亞洲旅游投資門戶注入強勁文化動能。

2026年3月29日至31日，上海世博展覽館，期待與您共赴一場古鎮(zhèn)與非遺的春日之約。