旅游視訊網(wǎng)圖文頻道2025年12月3日上海訊（編輯/倪怡雯）在歷經(jīng)數(shù)月的激烈角逐后，2025年第四屆“非遺新體驗”國潮文創(chuàng)設(shè)計大賽于近日圓滿落幕，獲獎作品正式揭曉。

本屆大賽以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為理念，首次細(xì)分“日用品、遇見傳統(tǒng)節(jié)日、中醫(yī)藥、美食”四條垂直賽道。由上海市文化和旅游局主辦，上海市中醫(yī)文獻(xiàn)館、上海制皂（集團(tuán)）有限公司、上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司協(xié)辦。

自2022年創(chuàng)辦以來，“非遺新體驗”文創(chuàng)大賽已成為國內(nèi)最具影響力的非遺創(chuàng)新平臺之一。本屆大賽經(jīng)過初評、網(wǎng)絡(luò)投票與專家評審等環(huán)節(jié)，評選出“最佳作品獎”“最佳設(shè)計獎”“最具潛力獎”三大獎項共計28件優(yōu)秀作品。

國潮新使命：為老字號注入新活力

“非遺新體驗”國潮文創(chuàng)大賽不僅是一場設(shè)計競技，更成為推動文化傳承、品牌煥新與產(chǎn)業(yè)升級的重要平臺。此次三家協(xié)辦單位共赴國潮文創(chuàng)大賽，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)與老字號企業(yè)在新時代背景下的創(chuàng)新意識與社會責(zé)任感。期望通過文創(chuàng)賽事實現(xiàn)從“守舊”到“潮流”的價值重構(gòu)，推動傳統(tǒng)文化、非遺技藝在當(dāng)代生活中持續(xù)活化，“活化老字號、對話年輕人”。

上海制皂集團(tuán)：推動非遺技藝當(dāng)代轉(zhuǎn)化

作為擁有“蜂花”“上海藥皂”等老字號品牌的企業(yè)，上海制皂集團(tuán)積極參與國潮文創(chuàng)大賽，旨在推動非遺技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型與品牌年輕化。其擁有的傳統(tǒng)調(diào)香技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，需要通過視覺化、年輕化的方式重新被公眾認(rèn)知。大賽成為連接傳統(tǒng)與當(dāng)代的重要平臺，為企業(yè)注入新鮮創(chuàng)意，拓展品牌在包裝、產(chǎn)品和IP創(chuàng)新方面的資源。同時，參與國潮文創(chuàng)大賽也是老字號主動融入城市文化生態(tài)、增強(qiáng)社會影響力的有效途徑。集團(tuán)期待將非遺文化與品牌故事轉(zhuǎn)化為具有市場吸引力的新產(chǎn)品，并構(gòu)建與高校、設(shè)計機(jī)構(gòu)長期合作的文化共創(chuàng)機(jī)制。

上海市糖業(yè)煙酒（集團(tuán)）有限公司：文創(chuàng)驅(qū)動老字號價值重構(gòu)

上海糖酒集團(tuán)旗下?lián)碛小敖饤鳌薄坝裉摹薄暗谝皇称贰钡壤献痔柶放疲渲薪饤鱾鞒械狞S酒釀造技藝去年成為市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此次協(xié)辦國潮文創(chuàng)大賽，是基于對品牌年輕化的戰(zhàn)略布局，近年來積極推動與海派藝術(shù)跨界合作等創(chuàng)新實踐，取得良好反響。通過國潮文創(chuàng)大賽，上海糖酒集團(tuán)希望進(jìn)一步了解年輕消費者偏好，將上海本土文化元素轉(zhuǎn)化為具有時尚感的視覺語言，實現(xiàn)從“歷史符號”到“潮流IP”的價值提升。期待國潮文創(chuàng)在品牌價值重構(gòu)、消費場景拓展和用戶情感連接等方面發(fā)揮積極作用，推動老字號從“品質(zhì)認(rèn)同”邁向“情感共鳴”。

上海市中醫(yī)文獻(xiàn)館：讓中醫(yī)智慧走入現(xiàn)代生活

上海市中醫(yī)文獻(xiàn)館館長賈楊表示，連續(xù)四屆攜手國潮文創(chuàng)大賽，是出于對文化使命與時代需求的深刻理解。文獻(xiàn)館不僅致力于古籍的保護(hù)與整理，更重視中醫(yī)藥文化的“活化”與“轉(zhuǎn)譯”。國潮興起的背后，是年輕一代對文化認(rèn)同的回歸，這與中醫(yī)藥“活在當(dāng)下”的目標(biāo)高度契合。通過國潮這一載體，文獻(xiàn)館希望將《黃帝內(nèi)經(jīng)》的養(yǎng)生哲學(xué)、經(jīng)典方劑的結(jié)構(gòu)之美、醫(yī)家器具的紋樣等“文化DNA”，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人喜聞樂見的設(shè)計語言，實現(xiàn)從“文獻(xiàn)守護(hù)者”到“文化賦能者”的戰(zhàn)略升級。國潮不僅是形式上的創(chuàng)新，更是對中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的深度喚醒，推動其從“遺產(chǎn)”走向“活水”，融入當(dāng)代生活。