旅游視訊網(wǎng)圖文頻道2025年11月19日上海訊（編輯/倪怡雯）今年是淮海中路辟筑125周年，為傳承百年商街文化基因，淮海集團(tuán)近日啟動老字號包裝設(shè)計大賽。大賽以“百年淮海，聚勢創(chuàng)新”為主題，面向全國設(shè)計師征集兼具文化底蘊與現(xiàn)代活力的包裝創(chuàng)意方案，希望通過設(shè)計讓老字號的品牌魅力再升級，把承載著上海城市記憶的老字號品牌，打造成可持續(xù)、可傳播、可消費的文化符號。

作為承載上海百年商業(yè)文明的核心街區(qū)，淮海中路不僅是兼具人文底蘊與商業(yè)活力的城市文化地標(biāo)，更是上海商業(yè)發(fā)展歷程中極具代表性的核心載體，肩負(fù)著傳承與創(chuàng)新海派商業(yè)精神的使命。

大賽秉承賦能老字號品牌“全民共創(chuàng)式煥新”、打造淮海中路“海派文化全民傳播窗口”、強化淮海中路“商業(yè)與文化共生”的標(biāo)桿形象、跨文化設(shè)計交流等多項目標(biāo)，受到社會各界關(guān)注?！袄献痔柕膬?yōu)勢在‘老’，前途在‘新’?！贝筚惤M委會負(fù)責(zé)人表示，本次比賽并非簡單的包裝美化，而是要通過設(shè)計重構(gòu)老字號與年輕消費者的情感聯(lián)結(jié)，讓“老品牌”成為年輕人追捧的“新潮流”。

依托淮海中路辟筑125周年的契機，大賽將廣泛匯聚社會各界創(chuàng)意智慧，致力于實現(xiàn)“文化傳承+產(chǎn)業(yè)升級+人才孵化”三重價值。通過建立“淮海老字號創(chuàng)意資源池”，形成“短期賽事出成果、長期合作育動能”的持續(xù)發(fā)展模式，同時深入挖掘淮海中路的商業(yè)歷史、建筑風(fēng)情、老字號故事，打造“淮海中路商圈特色”，將“海派生活美學(xué)”轉(zhuǎn)化為可觸摸、可帶走的產(chǎn)品。

大賽圍繞“品牌煥新”與“文化表達(dá)”兩大核心，設(shè)置兩大專屬賽道，為創(chuàng)意提供多元落地場景：

“百年淮?！そ?jīng)典煥新賽道”聚焦光明邨、老大昌、培麗、古今、徐重道五大老字號的單一品牌包裝升級，為每個品牌量身定制命題方向。要求參賽者在不改變品牌logo的情況下結(jié)合品牌定位，更新產(chǎn)品包裝視覺形象。在保留品牌標(biāo)志性元素的同時，結(jié)合年輕群體消費場景，讓包裝成為“記憶的延伸”與“文化的載體”；

“百年淮?！の膭?chuàng)手袋賽道”則鼓勵將淮海中路125年的文化底蘊通過藝術(shù)化設(shè)計語言轉(zhuǎn)化為兼具審美、實用與社交屬性的日常潮搭單品，讓手袋成為“可穿戴的淮海中路記憶”。

大賽于2025年11月6日正式啟動招募，11月26日截止作品征集。征集結(jié)束后，將進(jìn)入線上投票、線下評審、成果發(fā)布等階段，整個活動時間將持續(xù)到2026年1月。

賽事設(shè)置豐厚的獎勵機制，每個賽道設(shè)一等獎1名，獎金6000元）；二等獎2名，獎金各3000元；三等獎3名，獎金各1000元。除現(xiàn)金獎勵外，獲獎團(tuán)隊將簽訂“設(shè)計成果授權(quán)協(xié)議”，有機會實現(xiàn)從“設(shè)計”到“產(chǎn)業(yè)”的跨越。

淮海集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次大賽不僅是為125周年慶獻(xiàn)禮，更希望以全民共創(chuàng)的形式，讓老字號擺脫“傳統(tǒng)”標(biāo)簽，成為年輕人喜愛的潮流符號，推動淮海中路從“商業(yè)消費目的地”升級為“海派文化創(chuàng)新策源地”，希望未來大家提到淮海中路，不只是來逛街，更是來發(fā)現(xiàn)故事、帶走文化。

目前，大賽招募通道已正式開啟，社會公眾均可通過淮海集團(tuán)官方公眾號平臺，輸入關(guān)鍵詞【老字號包裝設(shè)計大賽】獲取報名詳情，共同為百年淮海的老字號注入新活力。