旅游視訊網(wǎng)圖文頻道2025年10月27日上海訊（編輯/倪怡雯）10月24日，由上海市文化和旅游局主辦的2025“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽于上海工藝美術(shù)博物館正式啟動。站在二十周年的新起點，本屆大賽圍繞“全民共創(chuàng)、孵化新品、專屬賽道”三大亮點，進一步強化“上海禮物”作為城市文化符號的價值與影響力，為上海加快建設習近平文化思想最佳實踐地、建設世界著名旅游城市提供有力支撐。

回首二十載：以賽事為平臺，持續(xù)賦能品牌成長

作為“孵化平臺”，大賽始終秉持“傳承上海文化、敘述上海故事、展現(xiàn)上海風情、喚醒上海記憶”“擴容文旅消費”的核心宗旨，并在賽制與模式上全面升級，推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。上海市文旅局有關處室負責人表示，多年來，大賽累計遴選推出了出百余件榮獲國家級大獎的精品“上海禮物”，并在線上線下開展推廣銷售，受到社會各界和市民游客的歡迎；近兩年，通過與上?？萍拣^、上海博物館、老鳳祥、久事文傳等重點企業(yè)開展跨界合作，又全新推出了24款“上海禮物”新品，并經(jīng)市場的檢驗，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟。過去三年，“上海禮物”品牌體系嚴謹遴選出638件“上海禮物”商品，并著力推進“上海禮物”品牌和市場規(guī)模，為文旅游消費擴容升級提供了有益支撐。

旅游時報負責人表示，大賽不僅是年度賽事，更為設計師、制造商、IP授權(quán)企業(yè)、銷售及投資企業(yè)搭建交流平臺。今年將在公布獎項時同步嘗試“孵化路演”，邀請政府、企業(yè)、流量平臺等單位參與市場研發(fā)，促進設計方與需求方對接，讓作品更貼合市場；同時通過IP授權(quán)、合作磋商等方式，持續(xù)擴大品牌影響力，踐行“創(chuàng)新+市場”雙軌發(fā)展。

雙軌并行：專設賽道精準對接，激勵多元參與

為深入挖掘城市文化底蘊，精準對接供需資源，本屆大賽繼續(xù)設立兩大“專屬賽道”，企業(yè)可發(fā)布計劃投產(chǎn)的設計需求或聯(lián)名合作意向，激發(fā)設計師（團隊）的積極性和專業(yè)性。其中，新增的上海工藝美術(shù)博物館賽道聚焦“館藏珍品活化、建筑元素提煉、非遺技藝創(chuàng)新、工藝生活美學”四大方向，征集具有創(chuàng)意性、文化性、實用性和市場潛力的文創(chuàng)產(chǎn)品設計，目標價格覆蓋100元與300元兩檔，滿足不同游客與商務禮贈需求。

另一新增賽道與原創(chuàng)藝術(shù)插畫項目“PAGE SHANGHAI”合作，寓意“上海最美好的一頁，此刻正在您手中”。該項目鼓勵創(chuàng)作者從上海街區(qū)、江南文化、海派文化及弄堂生活中汲取靈感，以數(shù)字藝術(shù)與手繪筆觸描繪城市風貌與人文生活，打造兼具藝術(shù)性、紀念性與文化性的精致禮物。具備美術(shù)基礎的創(chuàng)作者均可參與，商品轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)、銷售則由專業(yè)機構(gòu)全程保障。一經(jīng)簽約，設計師除獲得獎金外，還可從后期銷售中分得利潤。有意者可登錄大賽官網(wǎng)shgifts.vcgvip.com報名。

從設計到市場：構(gòu)筑閉環(huán)體系，釋放文旅消費新動能

多年來，大賽持續(xù)構(gòu)筑“設計—孵化—市場”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推出多款契合時代與市場需求的旅游商品，獲社會各界廣泛關注。去年設計組的《外灘風華系列》《三葉蟲沙灘鞋》《自然之窗時尚單品》等多款優(yōu)秀作品，被上海自然博物館、久事文傳公司選中，并于今年在大賽組委會見證下完成版權(quán)轉(zhuǎn)讓，目前產(chǎn)品已準備投入市場。

上海旅游行業(yè)協(xié)會旅游商品分會會長、老鳳祥有限公司總經(jīng)理黃驊表示，作為中國珠寶首飾和工藝美術(shù)行業(yè)的領軍企業(yè)，老鳳祥將繼續(xù)支持大賽，依托三個世紀的品牌積淀與全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為優(yōu)秀設計提供從創(chuàng)意到商品的完整轉(zhuǎn)化通道，并愿與上海眾多老字號企業(yè)攜手，讓更多創(chuàng)意禮物走進千家萬戶，滿足人民對美好生活的向往。

旅游商品是展現(xiàn)城市形象的重要窗口，更是延伸產(chǎn)業(yè)鏈、激發(fā)消費潛力的重要抓手。未來，上海禮物設計大賽將持續(xù)通過資源整合與模式創(chuàng)新，助力上海文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，讓創(chuàng)新設計賦能新消費，不斷提升上海作為國際消費中心城市、世界著名旅游城市的知名度、影響力。